功能食品圈联合魔镜洞察每月发布【功能食品品牌和产品榜单】
淘宝天猫、京东、抖音平台功能食品各细分类目的品牌和产品榜单后续每月为大家陆续更新。上个月，我们盘点了6月份海外膳食营养食品和功能食品品牌和产品TOP10榜单》。
保健食品，是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质等为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。产品在上市销售前需要申请并获得保健食品注册证书或备案凭证，即小蓝帽。保健食品可根据注册或备案产品情况进行相应的功能声称。
今天，我们一起看下7月份保健食品和功能食品大类品牌和产品TOP10榜单。看看哪些品牌正在崛起，哪些产品备受青睐？
01、淘宝天猫平台
【淘宝天猫平台】：2024年7月保健食品热卖品牌榜单，第一名为爱仁康，第二名为碧仁堂。保健食品热卖商品榜单中，碧仁堂丰姿胶囊（卫食健字1998]第423号）排名第一，其保健功能为美容（丰乳）。TOP10商品中保健功能为减肥的产品占了8席（现该功能声称改为有助于控制体内脂肪），其他2个产品的保健功能为美容（丰乳）和祛黄褐斑（现该功能声称改为有助于改善黄褐斑）。
淘宝天猫平台2024年7月功能食品大类热卖品牌榜单中，前三名分别是YATM、Swisse/斯维诗、By-health/汤臣倍健。
02、抖音平台
【抖音平台】：2024年7月保健食品热卖品牌榜单，第一名为修正、第二名为哈药，第三名为CONBA/康恩贝。前三名主体均为药企。
保健食品TOP10商品榜单中，修正超英牌舒甘片排名第一。从保健功能来看，对化学性肝损伤有辅助保护作用的产品2款，补充钙铁锌的产品1款，增强免疫力（现改为有助于增强免疫力）产品1款，辅助保护胃粘膜的产品1款、美容（祛黄褐斑&改善皮肤水分）（现改为有助于改善黄褐斑&有助于改善皮肤水分状况）的产品1款，调节血脂&改善睡眠（现改为有助于维持血脂&有助于改善睡眠）的产品1款，促进消化吸收（现改为有助于消化）的产品1款，改善睡眠（现改为有助于改善睡眠）的产品1款，缓解体力疲劳的产品1款。双保健功能的产品有2款，其他都为单保健功能。
市场源于需求。相较于淘宝天猫平台多为减肥类保健食品，抖音平台热卖的保健食品的保健功能多元。据蝉妈妈数据平台显示，20-30岁的年轻人是抖音用户的主力军，他们大多可能正经历熬夜加班、喝酒应酬、失眠等困境，在养生化趋势的潮流下，他们对不同保健功能的保健食品需求增加。
淘宝天猫平台2024年7月功能食品大类热卖品牌榜单中，前三名分别是诺特兰德、五个女博士和Swisse/斯维诗。
03、京东平台
【京东平台】：2024年7月功能食品大类热卖品牌榜单中，第一名为Swisse/斯维诗、第二名为By-health/汤臣倍健、第三名为同仁堂。
功能食品大类热卖商品榜单中，多种维生素矿物质的保健食品3款，DHA类产品2款，护肝类产品2款，补充钙铁锌保健食品1款，辅助保护胃粘膜的保健食品1款，特医全营养配方粉1款。从剂型来看，胶囊产品3款，片剂4款，粉剂1款，口服液1款，软糖1款。
我国保健食品起步于上世纪80年代，经过近40年的行业发展历程，保健食品的注册与备案双轨制已形成较为完善的体系，到现在逐步形成了包括原料与功能声称管理、产品注册审评、产品剂型、命名指南及产品宣传、生产经营许可等在内的一套上市前、后监管制度体系，保健食品行业进入科学与规范发展时期。
保健功能目录（非营养素补充剂）
2023年8月31日，国家市监总局、卫健委、中医药局联合发布了《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》：
保健食品“清理换证”
保健食品需开展“清理换证”工作。所有已经备案的非营养素补充剂类产品以及所有已经批准注册的产品都需要在5年以内完成清理换证的工作。
保健功能已列入《功能目录非营养素补充剂（2023年版）》的产品过渡
已备案产品：备案人向原备案机构申请变更保健功能名称。
已批准注册产品：可单独提出保健功能名称变更注册，也可在办理其他变更、延续注册等申请事项时转换原保健功能声称。
在审产品：审评机构将直接调整保健功能声称及说明书相关内容，申请人无需补正。
保健功能未列入《功能目录非营养素补充剂（2023年版）》的产品过渡
已注册但保健功能尚未纳入《功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》的产品，可根据《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》申请将相应保健功能纳入保健功能目录。
按照《保健食品注册与备案管理办法》申请变更保健功能，放弃未纳入《功能目录非营养素补充剂（2023年版）》的保健功能，转换或增补符合《功能目录非营养素补充剂（2023年版）》要求的保健功能。
注册证书“无有效期和无产品技术要求”的产品过渡
对于已批准注册的产品中注册证书“无有效期和无产品技术要求”的产品，省级市场监管部门应当根据产品实际生产的技术要求和监管情况，依据现行法律法规提出产品换发注册证书的意见，由注册人向审评机构申请转换或增补《功能目录非营养素补充剂（2023 年版）》内的保健功能声称，审评机构按《食品安全法》及有关规定开展审评换证工作。
数据来源：魔镜洞察，功能食品圈整理发布，图片来源：创客贴会员。
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