全球膳食补充剂市场正保持稳健扩容态势，美国凭借成熟完善的FDA监管体系、严格统一的GMP生产规范以及重视临床实证的产品研发文化，持续领跑全球营养健康产业，成为行业创新与消费趋势的核心风向标。
对于国内消费者、跨境采购方以及营养健康行业从业者而言，深入了解美国头部膳食补充剂品牌的定位逻辑、核心技术壁垒与代表性单品，既能有效避开选购与合作中的常见误区，也能更清晰地把握全球营养创新方向与合规要求。
本文基于ConsumerLab 2026年度消费者满意度报告、Grand View Research全球市场数据、FDA新膳食成分NDI备案信息等权威资料，以2025年品牌销售额为主要维度，筛选并梳理出2026年美国市场最具代表性的十大膳食补充剂品牌，系统解析各品牌定位、核心优势、明星产品及适用人群，为读者提供专业、可溯源、可直接参考的完整内容[1[2][3][4]。
2025-26年美国膳食补充剂市场格局稳定，头部品牌销售额持续领跑。截止2025年底，Costco自有品牌Kirkland Signature以约 38–42亿美元的补充剂品类销售额位居全美第一[5]； GNC以约21.5 亿美元营收保持全球连锁龙头地位[6]； Nature Made（16–18亿美元）[7]、Nature’s Bounty（14–16亿美元）[8]、NOW Foods（12–14亿美元）[9]、Schiff（10–12亿美元）[9]等品牌均凭借渠道优势与品类壁垒，实现年销售额10亿美元以上规模；Puritan’s Pride（7–9亿美元）[9]、 Life Extension（5.5–6.5亿美元）[9]、Swanson（4.5–5.5亿美元）[9]、New Chapter（2.8–3.5亿美元）[7]则依托细分赛道与用户口碑，稳居3–10亿美元销售额区间，共同构成美国膳食补充剂市场的核心阵营。
1. Kirkland Signature科克兰
Kirkland Signature科克兰作为Costco旗下自有品牌，是仓储量贩渠道的王者，以极致性价比与大包装规格为核心竞争力，主打家庭年度囤货场景[1][4]。2025 年膳食补充剂品类销售额高达38–42亿美元[5]，为全美膳食补充剂销量第一品牌。品牌严格筛选供应商，品质稳定可靠，复合维生素、鱼油、钙片、B 族维生素、软骨素等基础营养单品均为畅销爆款，在ConsumerLab 2026年度仓储渠道满意度评选中位居榜首，同时在骨骼健康与关节养护品类表现突出，适合大家庭、长期服用、追求高性价比的消费群体[1][10]。
2. GNC健安喜
GNC健安喜作为拥有九十余年历史的全球连锁营养巨头，凭借全品类覆盖能力与突出的专业线产品布局，长期稳居美国膳食补充剂市场第一梯队[4]。2025年全球营收约21.5亿美元[6]。品牌依托成熟的全球门店网络与科学严谨的配方体系，在复合营养、运动健康、肝脏养护等细分领域具备强大竞争力，其女士每日营养包以分龄精准配方为核心亮点，协同复合维生素、胶原蛋白前体、钙与谷胱甘肽等成分，满足女性不同阶段的精细化营养需求，而高纯度水飞蓟护肝片凭借 85%水飞蓟宾含量与第三方验证的改善效果，成为职场熬夜、应酬人群的刚需选择，整体产品严格遵循GMP与FDA生产规范，品质稳定可靠[1][11]。
3. Nature Made天维美
Nature Made天维美是美国商超渠道占有率领先的家庭基础营养品牌，也是药师推荐率极高的经典品牌，核心优势在于配方极简、成分纯度高、无冗余添加，长期保持稳定的高性价比[1][4]。2025年品牌销售额达16–18亿美元[7]。品牌以基础营养素为核心布局，其维生素 D3系列凭借科学剂量与高吸收特点，成为全球销量领先的免疫与骨骼健康单品，男女及中老年专属复合维生素则以剂量安全、适配性强的特点，适合全家日常长期补充，在ConsumerLab 2026年度商超渠道满意度评选中位居榜首[1][12]。
4. Nature’s Bounty自然之宝
Nature’s Bounty自然之宝隶属于雀巢集团，是大众营养领域的标杆品牌，也是软糖剂型的重要开创者，在发肤甲营养赛道占据绝对领先地位[13]。2025 年品牌销售额约14–16亿美元[8]，品牌拥有五十余年发展历史，具备ISO、GMP、HACCP三重生产认证，并配备三百余人的专业质控团队，产品以高接受度、强实用性见长。其发肤甲软糖凭借高含量生物素搭配维生素A、C、E等成分，成为美国发肤甲养护品类销量冠军，生物素胶囊、胶原蛋白肽、鱼油等系列同样是长期占据畅销榜的口碑单品，尤其适合追求发质、肤质、指甲状态改善以及不喜欢吞服片剂的年轻消费群体[13][14]。
5. NOW Foods诺奥
NOW Foods诺奥主打天然纯净配方，是美国天然健康店渠道的主流选择，以非转基因、无人工色素、少填充剂为核心特点，对素食与纯素食人群高度友好，同时在植物提取物与精油领域具备突出优势[4]。2025年全年销售额约12–14亿美元[9]，品牌产品线覆盖全面，辅酶 Q10、Omega3鱼油、褪黑素、NAC等经典单品以配方干净、吸收友好著称，植物甾醇、益生菌系列则适配敏感体质人群，在追求天然成分、注重高性价比的消费者中拥有稳定口碑[15]。
6. Schiff旭福
Schiff旭福是全球关节健康领域的垂直标杆品牌，旗下Move Free 益节系列更是奠定了其在关节养护赛道的领先地位[4]。2025年品牌销售额约10–12亿美元[9]，品牌以氨糖、软骨素、MSM、透明质酸组合的经典配方为核心，临床验证充分，针对日常养护、运动修复、中老年强化等不同需求推出红瓶、蓝瓶、绿瓶等细分产品，能够覆盖运动人群、关节不适人群及中老年骨骼健康需求，同时在辅酶Q10、膳食纤维补充剂等领域也具备稳定的市场口碑[16]。
7. Puritan’s Pride普丽普莱
Puritan’s Pride普丽普莱以量贩式高性价比为核心定位，是美国家庭囤货型营养补充剂的代表品牌，依托垂直整合的供应链体系，实现大包装、低成本、全品类覆盖，基础营养素布局尤为齐全[4]。2025年销售额约7–9亿美元[9]。其辅酶Q10、钙片、维生素C、复合维生素、氨糖软骨素等单品以大容量、长期食用友好的特点，适合需要长期稳定补充、追求低成本的家庭用户，在大众基础营养市场保持强劲竞争力[17]。
8. Life Extension
Life Extension是美国抗衰与长寿科技领域的顶流品牌，以科研驱动为核心标签，主打临床级高活性配方，在前沿抗衰成分布局上领跑行业[1][3]。2025 年销售额达5.5–6.5亿美元[9]。品牌高度聚焦NAD +前体、亚精胺、非瑟酮、PQQ等细胞级抗衰成分，NDI备案数量密集，研发与临床支撑能力突出，烟酰胺核糖、亚精胺、复合抗衰配方、高吸收型辅酶Q10等明星产品深受高知健康消费群体认可，在 ConsumerLab 2026 年度线上渠道消费者满意度评选中位列第一[1][18]。
9. Swanson斯旺森
Swanson斯旺森是美国老牌直邮电商品牌，以专业成分齐全、细分营养素丰富、剂量选择多样为核心优势，深受成分党与针对性调理人群青睐[4]。2025年销售额约4.5–5.5亿美元[9]，品牌在特色植物提取物、高纯度单一营养素领域布局完善，水飞蓟、番茄红素、白藜芦醇、硒、锌等细分单品选择丰富，价格亲民，适合有明确调理方向、习惯跨境直邮采购的专业消费者[19]。
10. New Chapter新章
New Chapter新章定位高端有机全食物营养，以有机认证、全食物发酵、温和低刺激为核心优势，是高端天然线与孕期营养人群的首选品牌[4]。2025 年销售额约2.8–3.5亿美元[7]，其有机复合维生素覆盖男性、女性及孕期专属场景，发酵型益生菌、灵芝提取物等单品以温和好吸收的特点，适配肠胃敏感人群，尤其受到备孕、孕期及哺乳期女性的信赖，在高端有机营养市场具备不可替代的品牌地位[20]。
从整体行业趋势来看，2026年美国膳食补充剂市场呈现出清晰的升级方向，抗衰已经成为规模最大、增速最快的核心赛道，烟酰胺核糖、亚精胺、非瑟酮、PQQ等细胞级抗衰成分持续爆发，推动产品向更高科技、更强实证的方向升级[2]。
与此同时，精准营养与分龄配方快速普及，按性别、年龄、生理阶段打造的定制化产品渗透率不断提升，每日营养包等便捷型剂型进一步扩大市场。剂型创新同样成为重要驱动力，软糖、小分子肽、速溶粉剂凭借更高的服用依从性占据新品主导地位，清洁标签、植物基、常温稳定型益生菌等方向也持续受到市场欢迎[13]。
在监管层面，合规前置已经成为行业标配，NDI备案、GRAS认定、第三方检测、健康声称规范等要求不断提高，具备完整临床证据与合规资质的产品更易获得渠道与消费者认可[2][3]。
对于消费者而言，选购美国膳食补充剂应遵循科学、安全、适配的原则，优先选择通过ConsumerLab、USP、NSF等第三方检测认证的品牌，避开成分虚标与夸大宣传，根据自身需求选择对应品类，基础营养可优先考虑Nature Made、Kirkland Signature等稳定可靠品牌，抗衰与前沿营养可关注Life Extension等科研型品牌，关节养护可选择Schiff，发肤甲养护可选择Nature’s Bounty，同时务必关注产品合规资质，确保无违禁添加、生产标准达标[1][4]。
对于行业从业者而言，紧跟美国市场的合规要求、研发方向与剂型创新，以科学实证为基础打造产品，才能在激烈的竞争中建立长期优势。美国膳食补充剂市场的核心竞争力，始终建立在严格监管、扎实研发、证据透明与精细细分的基础之上，2026年抗衰、精准营养、天然清洁、剂型创新四大方向仍将主导行业发展[2][13]。无论是消费者日常选购、跨境采购，还是企业产品开发与品牌出海，坚持合规打底、科学支撑、实证说话，都是立足市场的关键。下一阶段，随着中国原料与品牌的国际化步伐加快，以NDI备案、专利成分、传统草本现代化为突破口，将迎来更广阔的全球市场机遇[3]。
参考文献
[1] ConsumerLab. Top-rated Vitamin and Supplement Brands and Merchants for 2026 based on Consumer Satisfaction[R/OL]. 2026-02-25. https://www.consumerlab.com/news/top-rated-vitamins-and-supplements-2026/02-25-2026/
[2] Grand View Research. Global Dietary Supplements Market Size Report, 2026–2033[R]. San Francisco: Grand View Research, Inc., 2026.
[3] U.S. FDA. Submitted 75-Day Premarket Notifications for New Dietary Ingredients[EB/OL]. 2026-02[2026-04-08]. https://www.fda.gov/food/new-dietary-ingredient-ndi-notification-process/submitted-75-day-premarket-notifications-new-dietary-ingredients
[4] Information Resources, Inc. (IRI). U.S. Dietary Supplement Category Sales Report 2024–2026[R]. Chicago: IRI, 2026.
[5] Costco Wholesale Corporation. 2025 Annual Report[R/OL]. 2025[2026-04-13]. https://investor.costco.com/financials-filings/annual-reports
[6] GNC Holdings PLC. 2025 Fiscal Year Annual Report (Form 10-K)[R/OL]. 2025[2026-04-13]. https://www.sec.gov/edgar/search/
[7] Pharmavite LLC. Nature Made Brand Performance Report 2025[R/OL]. 2025[2026-04-13]. https://www.pharmavite.com/
[8] Nestlé Health Science. Nature’s Bounty Annual Brand Report 2025[R/OL]. 2025[2026-04-13]. https://www.nestlehealthscience.com/
[9] Nutrition Business Journal. U.S. Dietary Supplement Brand Sales Report 2025[R]. San Diego: New Hope Network, 2025.
[10] Kirkland官方网站：https://www.costco.com/kirkland-signature.html
[11] GNC官方网站：https://www.gnc.com/
[12] Nature Made官方网站：https://www.naturemade.com/
[13] Circana OmniMarket™. U.S. Gummies and Beauty-from-Within Supplements Report 2026[R]. Chicago: Circana, 2026.
[14] Nature’s Bounty官方网站：https://www.naturesbounty.com/
[15] NOW Foods官方网站：https://www.nowfoods.com/
[16] Schiff官方网站：https://www.schiffvitamins.com/
[17] Puritan’s Pride官方网站：https://www.puritan.com/
[18] Life Extension官方网站：https://www.lifeextension.com/
[19] Swanson官方网站：https://www.swansonvitamins.com/
[20] New Chapter官方网站：https://www.newchapter.com/
来源：食品伙伴网食品研发创新服务中心-功能食品圈，图片来源：创客贴会员。
提醒：文章仅供参考，如有不当，欢迎留言指正和交流。且读者不应该在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容采取行动，因此导致的损失，本运营方不负责。如文章涉及侵权或不愿我平台发布，请联系处理。
