食新说|2025情人节甜蜜革命：当食品饮料成为爱情的新语法

　　2025年的情人节，恰逢春节余温未散，消费者对节日的情感需求愈发多元——从传统的情侣互赠到单身悦己，从仪式感礼盒到日常化关怀，食品饮料品牌如何在这场“甜蜜战役”中脱颖而出？

 

　　01、当“甜蜜经济”遇上情感消费

 

　　据《2025节日消费趋势洞察报告》显示，节日营销的核心已从“促销”转向“情绪共鸣”，消费者更关注产品的情感价值与场景体验。而食品饮料行业凭借其天然的“情感载体”属性，正通过创意产品设计与差异化营销策略，重新定义情人节浪漫。

       当玫瑰与巧克力不再是唯一答案，食品饮料品牌正在用创新重构浪漫的表达方式。2025年的情人节，消费者追求的不再是简单的“甜蜜”，而是可分享的情感仪式、可收藏的感官记忆，以及可持续的浪漫承诺。在这场甜蜜经济的角逐中，轩妈、GODIVA、三顿半、COSTA等品牌以产品为媒介，将爱情的解码器嵌入每一口滋味。

 

　　02、创新产品：用舌尖书写情书

 

　　告白款·恋恋玫瑰芝士酥：多瓣玫瑰融入酥皮，红豆与蛋黄碰撞出“花开有声”的层次感，花香奶香馥郁，填充芝士，串联多重感官体验。

 

　　热恋款·浓情巧巧蛋黄酥：可可粉与酥脆蛋黄酥发生奇妙共振，一口咬下，分解成无数个微小的甜蜜碎块，口感浓郁而不腻，咸甜中带点微苦。

 

　　创新亮点：

　　命名与意义绑定：从“告白”到“热恋”，产品成为情感阶段的隐喻符号。

　　感官沉浸设计：玫瑰花香、芝士奶香、可可苦甜，构建多维度浪漫场景。

 

　　2. GODIVA·蝴蝶酥冰淇淋：法式优雅的甜蜜碰撞

 

　　产品信息：延续GODIVA经典醇意，层次丰富的香脆蝴蝶酥，搭配醇厚的巧克力味软冰淇淋，一口酥脆，一口沁心，多层口味迸发，解锁愉悦的感官体验。

 

　　创新亮点：

　　造型符号化：蝴蝶酥的心形轮廓与情人节强关联，富有创意而不突兀，兼具视觉冲击与社交传播性。

 

　　3. 三顿半·:message 星消息 WHY WE LOVE主题限定系列

　　产品玩法：酸、甜、苦…… 当我们试图用最基础的词汇去描绘时，风味与爱，给我们的感知惊人的相似。从26款承载风味和讯息的咖啡中挑选，组成10句关于爱的表达限定礼盒，那些没说出口的爱与小心思，都被装进一颗颗的字里行间。

 

　　创新亮点：

　　多元风味选择：提供26种不同的风味，满足消费者多样化的口味需求。

　　创意包装设计：以字母为线索，打造独特的包装风格，提升产品辨识度。

　　情感共鸣：产品可作为传递爱意的媒介，为消费者提供一种新颖的表白方式，通过风味与爱的联系，引发消费者情感共鸣，增强品牌认同感。

 

　　4.COSTA·草莓曲奇风味拿铁

　　产品信息：遇见“莓”好，是一杯「莓」好甜蜜的饮品，更是「莓」好浪漫的礼物，一口怦然心动，草莓风味与醇厚拿铁交融仿佛是爱情中甜蜜与温暖的融合，用草莓来传递美好祝愿，唤起人们对爱情的美好憧憬。

 

　　创新亮点：

　　情感营销：利用草莓+拿铁的口味组合，通过浪漫的主题和情感联结，产品与消费者的情感需求相结合，营造浪漫的氛围，吸引目标消费者。

 

　　03、从味觉到心觉的浪漫表达，在解构中重构浪漫

 

　　当“甜蜜经济”与情感消费深度交织，2025年的食品饮料品牌创新已跳脱传统礼赠逻辑，转向更细腻的情感共振与场景重构，让食物成为跨越文化、代际与时空的爱情语法。从轩妈、GODIVA到三顿半、COSTA的节日动作中我们可以观察到以下几个趋势：

 

　　情感符号的多元叙事

　　轩妈以“情酥礼盒”将中式酥点化为情感阶段隐喻，GODIVA以心形蝴蝶酥构建视觉符号，三顿半用26种风味咖啡对应爱的表达——品牌通过产品设计将抽象情感具象化，让食物本身成为可传播的“情感代码”。

 

　　感官体验的跨维联动

　　从玫瑰芝士酥的“花开有声”层次感，到草莓曲奇拿铁的“甜蜜与温暖交融”，品牌通过味觉、嗅觉、触觉的叠加设计，将食用场景升维为“爱情剧场”。三顿半的字母咖啡礼盒更将风味与文字结合，实现从味蕾到心灵的穿透式共鸣。

 

　　消费场景的边界消融

　　情人节消费从单一的情侣互赠延伸至“悦己经济”（如COSTA的浪漫拿铁）与“日常仪式感”（如三顿半的日常表白咖啡）。而轩妈的情感阶段命名，也让产品超越节日时效，成为长期情感记忆的载体。

 

　　文化共鸣的在地表达

　　品牌通过食材与文化的创造性结合，回应当代消费者的精神诉求：轩妈以红豆玫瑰重构东方含蓄浪漫，COSTA用草莓隐喻“莓好祝愿”，三顿半创新性地运用26个字母，为产品赋予趣味性——食物正在成为传递情感的文化桥梁。

 

　　结语：2025年的情人节营销，早已不再是简单的“巧克力与玫瑰”。品牌唯有深度洞察消费者情感需求，以产品为媒介、以创意为桥梁，才能在这场“甜蜜竞赛”中赢得用户心智。毕竟，最好的营销不仅是贩卖商品，更是传递一份值得珍藏的“爱的体验”。