在今年的妇女节营销大战中，奈雪的茶以“文化+科学+情感”三重创新突围茶饮内卷大战。
2月27日，奈雪的茶推出滇西树番茄双抗小红瓶。3月5日，妇女节将至，奈雪的茶携手斯维诗官宣，滇西树番茄双抗小红瓶与斯维诗双抗丸联名，追加升级产品滇西树番茄双抗小红瓶Pro。
Pro版与原版相比，添加了原料与斯维诗双抗丸同源的虾青素冻。奈雪的茶将云南神秘的酸味食材带入果茶杯中，同时以“情绪价值”联合“补充营养”重构健康茶饮的多重价值维度。
01、宝藏茶系列，地域食材文化向全国传播的新途径
奈雪的茶宝藏茶系列目前已经探索了6个地区的、6种具有地域特色的超级食材，每一种食材都通过当地的饮食文化引出。
奈雪的宝藏茶系列目前有2个系列，据小编观察，是以季节为进度条推出新品，当前已有冬季的地暖宝藏茶和春季的山野宝藏茶两个细分系列。
从2024年冬季开始，奈雪的地暖宝藏茶先后上线了4款产品，分别是以内蒙古赤峰黄糯小米为特色的稻谷黄茶奶茶、以云南米布为特色的织云米布宝藏茶、以贵州生姜为特色的火姜黑糖珍珠宝藏茶、以哈尔滨列巴为特色的尔滨列巴宝藏茶。
2025年春季开始至当前，奈雪的山野宝藏茶已上新2款产品，分别是迎合情人节营销的四川九鼎山雪山玫瑰宝藏茶，和迎合妇女节营销的云南滇西树番茄双抗小红瓶。
奈雪通过“解构饮食文化—重组茶饮风味”的逻辑，在向全国推出新品的同时，也将地域的特色饮食文化传播出去。
02、原料创新滇西树番茄，寻味云南的酸香秘宝
滇西树番茄双抗小红瓶是奈雪春季山野宝藏茶的第一款产品。主打原料树番茄原产自热带地区，在我国云南也有种植，与生活中常见的番茄同科不同属，其外形更加细长，其维生素C含量是苹果的18倍，抗氧化能力更达到蓝莓的2.3倍。
树番茄含有大量的抗氧化剂，果皮和果肉都富含营养。树番茄由于香气和口味十分浓郁，在云南也被加入饮食中。《食酸志》在果酸章节中，提到云南的十几种调味水果，排在篇首的就是树番茄。
奈雪的茶以森林观音茶汤为基底，以树番茄的通透酸爽和浓郁香气为主调，加入草莓、蓝莓提供清甜、平衡酸味，使用圣女果、柠檬丰富香气层次，让消费者饮用的每一口都具有丰富的味觉体验。
03、深度联名虾青素冻+肉桂蛋挞，中西结合的养生组合
Pro版的小红瓶中添加了斯维诗双抗丸同源虾青素冻。虾青素能够中和自由基，具有抗炎作用，作为抗氧化剂对改善皮肤状态也有功效。
一直坚持茶+软欧包策略的奈雪为本次联名产品搭配了肉桂酥酥蛋挞。肉桂属于《国家公布的卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知（卫法监发[2002]51号）》名录中，属于药食同源原料，具有健胃暖脾、活血止疼、温中散寒、通利血脉之功效。
Swisse 斯维诗创立于1969 年，是全球性的自然营养品牌，以「让全世界人们生活得更健康、更快乐」为愿景和使命。
斯维诗双抗丸中含有虾青素与肉桂提取物，奈雪的虾青素冻与肉桂蛋挞组成东西结合的养生组合。科学营养的加入提高了Pro版小红瓶的营养价值，与斯维诗的联名为产品提供了品质背书。
04、包装创意
茶饮轻养生，健康新方案
滇西树番茄双抗小红瓶也属于奈雪正在热推的”每日500蔬果瓶系列“的一员，该系列灵感来源自中国营养学会在《中国居民平衡膳食宝塔》提出的建议，即“人体每日需补充至少500g蔬果”。奈雪的新品巧妙的将树番茄、草莓、蓝莓、圣女果、柠檬等食材融入其中，为消费者提供丰富的营养来源。
奈雪在每一杯双抗小红瓶的包装上清晰标明维生素C、番茄红素的含量，以便消费者快速了解产品的营养数值。通过这种方式，奈雪不仅提供了一杯果茶，还将果茶转化成一套都市轻养生方案，实现与消费者的深度沟通。
开瓶揭底气，从“身体充能”到“情绪充能”
Pro版产品随瓶附赠一张具有互动设计的卡片，用于参与抽奖活动。卡片的设计灵感来源于联名产品斯维诗双抗丸的瓶装造型，采用双层卡纸制作。
图片来源：食品饮料创新研究拍摄
按照“开瓶揭底气”的提示揭开双抗丸的“瓶子”，可以看到诸如“你是你自己喜欢的样子”等暖心话术。奈雪通过互动式设计，在消费者撕开卡片的瞬间完成与消费者的情感传递，为品牌增添温情色彩。
此外，奈雪的茶为”双抗“赋予的含义是“鼓励人们对抗负面情绪与压力”。当今社会，情绪健康成为大众共同关注的话题。奈雪的茶通过创新的产品和包装设计传达对消费者情感健康的关怀，进一步提升了品牌温度。
05、品牌温情关注山区女童，凸显品牌温度
奈雪的茶官宣上海仁德基金会合作，发起公益活动：3月5日至8日内，每售出一杯树番茄双抗小红瓶Pro，奈雪便向“春柳计划”资助0.1元，用于守护云南山区女童健康成长。
“春柳计划”自2017年启动以来，致力于通过卫生物资发放和陪伴教育，助力生理期留守女童的健康成长。春柳对留守女童的关怀主要是在三个方面：为留守女童提供卫生巾、内衣、香皂等物资；在学校进行常规的生理卫生健康课堂；通过定期游戏和热线开展长期的心理关怀陪伴。
此次合作不仅为山区留守女童提供了支持和帮助，也体现了奈雪的茶对女性群体心理与生理需求的双重关注，展现了奈雪的茶在社会责任方面的前瞻性与人文关怀精神。通过这一举措，奈雪的茶不仅巩固了品牌形象，也为社会带来了积极的影响。
06、文化+科学+情感，奈雪的创新组合拳
通过这一系列创新举措，奈雪的茶成功将地域特色食材与现代健康养生概念相结合。奈雪的茶不仅仅是在售卖饮品，更是通过每一款新品传递着对消费者身心健康的关怀和对社会公益的责任感。
从滇西树番茄双抗小红瓶到Pro版的升级，奈雪的茶通过与斯维诗的合作，不仅提升了产品的营养价值，还通过富有创意的包装设计和互动活动，增强了与消费者之间的情感连接。与此同时，奈雪积极参与“春柳计划”，为山区女童提供实际的帮助和支持，进一步展现了品牌的社会责任感和人文关怀精神。
小编认为，奈雪将持续经营宝藏茶系列，继续探索更多地域特色食材，不断推出符合消费者需求的新品，持续引领茶饮行业的创新发展。
来源：食品伙伴网食品研发创新服务中心，图片来源：创客贴会员。
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