宠业资讯第 | 京东推出宠物食品品牌、抖音暂停宠物交易招商、海关允许进口新西兰宠物食品

 

　　1热点要闻

　　近日，京东旗下的全渠道零售品牌京东七鲜推出“一口纯净”宠物食品自有品牌，该品牌在七鲜线上线下渠道都有售卖，品牌产品目前主要聚焦在宠物零食产品，并上线有主食罐产品。而在之前，以七鲜宠物的品牌，还有全价鲜肉冻干双拼犬粮及全价无谷鲜肉猫粮产品。京东七鲜以供应链为抓手，通过自有平台与自有品牌的组合，为消费者带来新鲜好物的同时实现低价。来源：中国青年网

 

　　1.2 皇家与FASAVA宣布建立战略合作伙伴关系

　　近日，皇家宠物食品与亚洲小动物兽医师协会（FASAVA）共同宣布达成战略合作。此次合作旨在提升亚太地区兽医的专业能力，双方将通过教育赋能，培育新一代兽医人才，为更多小动物的健康成长保驾护航。在皇家科学喂养理念的指引下，合作将突出精准营养在犬猫健康中的关键作用，并以此为基础，进一步夯实兽医的专业素养。未来，双方将致力于推进兽医教育，持续优化区域内宠物健康照护的标准建设。来源：传递 The Transfer

 

　　1.3 总投资2亿元！魔力猫盒宠物经济项目签约落地太湖新城

　　近日，魔力猫盒宠物经济生态平台项目签约仪式在吴江太湖新城举行。本次签约是上海索洛在太湖新城扎根发展、深化合作的崭新起点。公司现有建筑面积1.6万㎡，总投资2亿元，接下来，将持续在宠物经济新赛道前瞻布局、创新发展，以科技为翼、以需求为锚，着力打造宠物线下消费生活圈、线上服务生态圈、智能制造新高地，在太湖新城这片发展沃土上深耕细作，努力成长为宠物经济行业领军企业。来源：美丽苏州湾

 

　　1.4 恺易萌×德国克劳德医生签约，5000万美元项目落子昆山

　　1月21日，恺易萌（苏州）宠物健康科技有限公司与德国克劳德医生Dr.Clauder’s高端宠物食品项目签约仪式圆满举行。该项目计划总投资5000万美元，在昆山建设亚太运营总部、研发中心和制造基地，达产后年销售额预计超10亿元。合作亮点在于结合德国百年研发经验（如B.A.R.F生食概念系列）与恺易萌的全渠道供应链（覆盖20+家线下门店及OMO服务体系），实现“全球配方+本地生产”。德国克劳德医生2021年进入中国市场后，此次合作将加速其本土化适配，尤其针对中国宠物体质优化配方。来源：K.1 Pet

 

　　1.5 朝云集团完成有关收购河北康达有限公司全部股权的主要交易

　　1月26日早间，朝云集团在港交所公告，关于收购事项的工商变更登记及收购事项本身皆已于2026年1月23日完成。于完成后，目标公司将成为本公司之间接全资附属公司，而目标集团的财务业绩将会综合并入本集团的财务报表。此前，朝云集团公告称，于2025年12月31日，公司全资附属公司广州朝云控股有限公司、卖方及目标公司河北康达有限公司订立协议，据此，买方有条件同意向卖方收购目标股权，最高可能代价为人民币450百万元（相等于约495百万港元）。来源：界面新闻

 

　　2企业动态

　　抖音电商学习中心近日发布《修订〈【母婴图书】行业管理规范〉的意见征集通知》，明确将狗狗、猫咪、鹦鹉、文鸟/珍珠鸟等核心宠物类目从“定向准入”调整为“暂停招商”，意见征集截止日期为2月1日。预计在2月8日将会正式实施新规。抖音针对宠物死亡、虚假宣传、病宠问题等核心纠纷点制定严格处理标准，试图彻底终结“宠物售出不退不换”的行业旧规，此次暂停招商，正是为了配合现有合规体系的落地，避免新增不合规商家加剧宠物市场乱象。并同步加码存量商家的准出与治理规则。来源：宠物行业白皮书

 

　　2.2 农科体系、产业龙头与国检机构携手，为宠物食品药品安全与创新“立标准”

　　近日，中国农业大学生物学院、国药集团动物保健股份有限公司与北京土星优选生物技术有限公司签署三方合作协议。该合作旨在构建一个长期、稳定的协同机制：高校科研体系提供前沿科学发现与理论基础；国药动保作为产业方，注入工业化生产科研成果转化能力与质量管理体系；市场实践方则负责将规范化后的成果推向应用场景并进行验证。与此同时，中国农业大学生物学院与中检集团易兴元科技有限公司签署了另一份专项协议，聚焦于科研成果的检测评价与标准研究。中检集团的加入，为前述科研转化路径嵌入了至关重要的“标尺”环节。来源：朝日国际在线

 

　　2.3 南星数字科技与华农研究院战略合作，共筑宠物医药数字化创新高地！

　　华农现代农业研究院与南星数字科技正式签署战略合作协议，双方将携手共建"宠物医药及数字化创新平台"，致力于构建具有行业引领性的宠物医药数字化创新高地，为产业高质量发展注入新动能。本平台以智能化为核心，构建覆盖“研发-生产-流通-应用”全流程的数字化体系，同步推进行业标准与生态建设。来源：南星科技

 

　　2.4 塞尔斯医药与观点生物达成宠物眼科战略合作

　　青岛塞尔斯医药科技有限公司与观点（上海）生物科技有限公司共同宣布，双方正式达成宠物眼科项目战略合作，确立长期战略合作伙伴关系。观点生物将为项目提供眼科领域专业技术支持与兽医教育培训的赋能，并深度参与相关产品的研发与研讨。双方将携手推进塞尔斯眼科系列产品的研发与市场品牌建设，共同致力于打造兽医眼科领域的领先品牌。来源：塞尔斯宠物健康

 

　　2.5 全球首款延缓犬心衰药获FDA批准

　　1月19日，勃林格殷格翰公司正式宣布，美国食品药品监督管理局（FDA）已对其犬用药物Vetmedin（通用名：匹莫苯丹）咀嚼片完成完全批准，新增适应症为延缓B2期临床前黏液瘤性二尖瓣病（MMVD）犬只充血性心力衰竭（CHF）的发生。这是全球首个获得FDA完全批准用于该适应症的犬用药物，不仅填补了兽医心脏病学领域早期干预的空白，更为犬类心脏疾病治疗带来范式转变。来源：宠医谷

 

　　3资本动态

　　近日，哈萨克斯坦政府宣布与Mars Petcare达成合作，将在阿拉木图地区的Konaev市建设一座大型宠物食品建设厂。此项目总投资预计超88.8亿坚戈（约1.74亿美元），年产能预计达100,000吨成品食品。工厂计划于2031年起正式投入运营。项目将提供200多个就业岗位，是哈萨克斯坦政府旨在推动工业化、制造业发展的重要组成部分。该举措是Mars Petcare为了应对全球供应链的不稳定，本地生产可以减少物流成本及风险。这也是玛氏在全球供应链战略的重要一环，将提升企业在中亚本地的供应能力。来源：KKACT

 

　　近日国内宠物干细胞药物研发企业——国科明耀（山东）医学科技有限公司（简称“国科明耀”）宣布完成天使轮轮融资。本轮投资由烟台绿圃科技有限公司（北京绿圃科技有限公司子公司）与烟台大学资产经营有限公司共同参与。融资资金将主要用于加速宠物干细胞药物的临床转化、GMP标准车间扩建及国际技术合作推进。来源：宠业家

 

　　4安全合规

　　根据我国相关法律法规和中华人民共和国海关总署与新西兰初级产业部关于新西兰宠物食品输华检疫和卫生要求的规定，即日起，允许符合以下要求的新西兰宠物食品进口：一、检验检疫依据（一）《中华人民共和国生物安全法》；（二）《中华人民共和国进出境动植物检疫法》及其实施条例；（三）《进出口饲料和饲料添加剂检验检疫监督管理办法》；（四）《中华人民共和国海关总署与新西兰初级产业部关于新西兰输华宠物食品检疫和卫生要求安排备忘录》（以下简称《备忘录》）。二、允许进口产品范围。三、疫病控制要求。四、原料及来源动物要求。五、生产加工企业要求。六、生产加工要求。七、产品要求。八、包装、标签和储存运输要求。九、出口前查验和证书要求。十、进境检验检疫要求。来源:海关总署

 

　　4.2 欧盟评估植物乳杆菌DSM 34271作为所有动物饲料添加剂的安全性和有效性

　　2026年1月19日，据欧盟食品安全局（EFSA）消息，应欧盟委员会要求，欧盟动物饲料添加剂和产品（FEEDAP）研究小组就植物乳杆菌（Lactiplantibacillus plantarum）DSM 34271作为所有动物饲料添加剂的安全性和有效性发表科学意见。经过评估，专家小组认为在拟议的使用条件下，该添加剂对所有动物物种、消费者和环境是安全的。来源：食品伙伴网

 

　　4.3 欧盟批准谷氨酸棒杆菌CGMCC 23982生产的L-赖氨酸硫酸盐作为所有动物的饲料添加剂

　　欧盟官方公报消息，2026年1月16日，欧盟委员会发布法规（EU）2026/93号条例，根据欧洲议会和理事会法规（EC） No 1831/2003，批准谷氨酸棒杆菌CGMCC 23982生产的 L-赖氨酸硫酸盐（L-lysine sulphate）作为所有动物的饲料添加剂。根据附件中规定的条件，这种添加剂被授权作为动物添加剂的所属类别为“营养添加剂”，功能组别为“氨基酸、氨基酸盐及其类似物”。授权结束日期为2036年2月5日。本条例自发布之日起第二十天生效。来源:食品伙伴网

 

　　产品创新

　　新西兰液体黄金蓝鳕鱼天然鱼油！100%新西兰原装进口，MSC野捕认证。单一鱼种新西兰深海长尾蓝鳕鱼，富含Ω-3、钙、磷、铁，新西兰马尔堡海峡0污染纯净产地。0 BHT、0 BHA、0重金属，天然科学营养全配比，ZEAL新西兰专属食材，亚麻籽油，新西兰绿唇青口贻贝，猕猴桃果仁。来源：ZEAL真致

 

　　1.2 爱立方|来份“双层塔塔”下午茶

　　爱立方新品来啦！双层塔塔主食餐盒，颜值、美味、营养三管齐下，给咪轻松开启养护餐补~不只是颜值超高的双层塔塔，科学配方解决猫咪两大核心需求。爆毛兔餐盒·轻松吃出绸缎毛：兔肉+看得见的飞鱼籽，每盒Omega-3含量≥150mg。健美鸭餐盒 ·轻盈体态无负担：低脂鸭胸+羽衣甘蓝，每盒热量仅31kcal。双重口味，细腻慕斯入口即化，科学搭配，喂养更省心，餐盒补水搭配冻干补能。来源：爱立方宠物

 

　　1.3 贤纯×国家宝藏|分龄鲜蒸猫粮上新

　　1月17日，贤纯Wispure携手央视顶级文化IP《国家宝藏》，推出联名款“分龄鲜蒸猫粮”。1+成年期【活力蓄能】： 42%粗蛋白+15%粗脂肪，特别添加100亿CFU独家专利乳酸菌*及虾青素、蓝莓等，定格年轻状态，拒绝“油腻”体态。7+老年期【机能加持】： 40%粗蛋白+13%粗脂肪，不仅将益生菌翻倍至200亿CFU，更额外加入乳清蛋白粉、L-肉碱与硫酸软骨素。我们想帮老猫守住肌肉力量，保护关节健康，让它们在晚年依然能轻盈跃动。4S FRESHLOCK鲜蒸技术通过“鲜肉乳化、闪蒸灭菌、恒频慢烘、真空冷喷”四道工序，打破了传统干粮的厚重感。使每一颗鲜蒸粮都达到了“干爽、酥脆、易消化”的高度平衡。来源：Wispure贤纯

 

　　2创新趋势

　　科学喂养工艺升级，湿粮化趋势加速。从京东、淘天等各电商25年消费情况看，科学喂养成为认知新共识。55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯，从淘天平台内，鲜工艺主粮呈现高增长，猫风干烘焙粮增长70%+，猫全价冻干粮增长20%+，猫零食湿粮增长80%+，狗全价风干/烘焙粮增长60%+。2025年白皮书也显示，“鲜”字当道，湿粮化趋势显现，2025年，犬主人对鲜粮、主食湿粮偏好度上升幅度较大，猫主人对烘焙粮、鲜粮偏好度上升幅度较大。淘天宠物、京东宠物均显示，幼年专用、老年专用搜索增加，对应细分品类增长，以犬干粮为例，适用阶段、品种、体型进入TOP5关键决策因素。另外犬老龄化为犬市场带来持续增长动力，犬老龄化驱动主粮高端化和泛医疗保健需求。来源：梅研语农

 

　　2.2 山证农业《宠物食品：行业发展前景广，升级转型谋突围》

　　行业趋势：（1）需求总量：宠物行业具备增长潜力。长期仍有提升空间；短期，宠物食品销售增速（5.9%）高于社零整体增速（3.7%），是消费中景气度较高的细分行业。（2）需求结构：“精准喂养+消费升级”趋势。养宠人群年轻化（2025年，90后&00后占比69.0%），宠物喂养拟人化，宠食从“有”到“好”再到“精”，营养配比、配料组成显著影响主粮选择。（3）商业模式：国产代工积极转型品牌导向。两种模式本质不同，代工赚较低的加工费、关注成本，品牌享有定价权、核心是用户洞察，国内龙头企业自主品牌较OEM溢价近15pct。长期来看，随着很多品牌自建产能，代工模式比重或趋于下滑。（4）竞争格局：品牌分散但公司趋于集中。原因是精准定位与差异化需求导致单一品牌覆盖范围有限，大公司通过丰富的品牌矩阵（自建或收购）而集中度提升。（5）竞争模式：重营销转向重研发和供应链。随着流量成本攀升，传统电商营销边际贡献或放缓，仅靠营销无法构建持久的品牌护城河，需要将资源更多地向研发和供应链倾斜。来源：山西证券研究所