食新说 | 当食品遇上 MBTI：一场概念营销的新风潮

　　在当前的消费市场里，MBTI话题热度持续高涨。它虽诞生已久，却在社交媒体与网络文化的助力下，摇身一变成为全新的流量密码。众多品牌敏锐洞察到这一趋势，纷纷涌入MBTI概念营销的热潮，食品行业更是其中的积极践行者。说到 MBTI，大家或许好奇它由哪些字母组成，每个字母又代表着什么含义呢？
 

图片来源：食品伙伴网|创新研究中心整理

 

　　01、MBTI与食品的奇妙联结

 

　　2月份，日本糖果品牌率先大胆创新，将MBTI（迈尔斯-布里格斯类型指标）与产品进行了紧密结合。日本糖果公司クリート开发的糖果“MyBTI”，一共设有8个SKU（库存保有单位），每一个SKU都对应着MBTI16种人格类型中的一个字母。

 

　　在产品设计上，从包装设计到口味选择，不同字母的糖果均采用差异化设计。每一个字母对应的糖果都采用单独包装，包装内的糖果被精心制作成对应字母的形状，并且相应的字母也以大字号醒目地印在包装上。此外，这款糖果还将对应8个字母的产品分为4组，每组在糖果形态、口味以及包装设计的主色调上都有所不同。

 

　　比如，针对4种不同颜色的包装，分别赋予了不同的口味，并且还依据性格特点，设计出了软糖和硬糖两种不同质地的产品。具体而言，“IE组”是葡萄味的软糖，外包装被设计成了神秘的紫色；而“PJ组”则是柠檬水味的硬糖，外包装采用了活力满满的橘色。通过这种独特的设计，“MyBTI”糖果不仅在产品形态上别具一格，还巧妙地借助MBTI的影响力，进一步推动了糖果的促销活动，成功吸引了众多消费者的目光。

 

　　3月20日，雀巢与网易云音乐的合作极具亮点，备受瞩目。双方携手推出的“8次方”产品，别具匠心地将MBTI人格测试融入其中。这款“8次方”产品拥有六种丰富的口味，分别为香草巧克力味、青提佛手柑味、树莓白巧克力味、甜橙乳酸菌味、朗姆布朗尼味以及海盐柠檬味。

 

　　在包装设计方面，雀巢8次方将代表MBTI人格类型的I、E、N、S、F、T、P、J这8个字母，随机印在6种不同口味的产品包装上。这些字母与鲜亮的底色相互映衬，形成了强烈的视觉冲击力，令人眼前一亮。尤为特别的是，每一种口味的包装背后，都配有来自网易云音乐上对应各类人格的歌曲高赞评论。这些评论为产品增添了青春活力与情感共鸣，极大地拉近了与年轻人之间的距离，让消费者在品尝美味的同时，还能从音乐评论中找到情感上的呼应与共鸣，使“8次方”不仅仅是一款零食，更成为了连接音乐与美食、与年轻人心灵沟通的桥梁。

 

　　02、情感共鸣与用户关系的深化

 

　　来伊份在这场MBTI营销热潮中另辟蹊径，它深入挖掘产品与人格之间的联系，致力于引发消费者的情感共鸣。来伊份推出了一系列 “人格化零食”，每一款零食都被赋予了独特的人格标签。比如，将芒果干定义为“心动芒太后”，对应着那些热情洋溢、气氛小达人的人格类型；把猪肉脯称作“纯情居司令”，契合魅力达人、干脆利落的人格特质；XO酱牛肉粒杯契合于社牛症患者、行动派达人的人格。通过这种方式，来伊份成功地将零食与消费者的自我认知联系起来，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到品牌对他们个性的理解与尊重。

 

　　茶百道曾联合小红书发起过MadBti，全名叫“发疯般的MBTI人格测试”，借助平台的社交属性，开展MBTI主题的测试活动。消费者在小红书上参与茶百道发起的MBTI测试，解锁专属人格类型，并附上茶百道的推荐饮品。比如有Numb-“牛马”对应的是豆乳米麻薯，LUCK-“吉人”对应的是西瓜啵啵，Drum-“退堂鼓”对应的是轻芝抹茶椰青等等。这种方式不仅为消费者提供了有趣的情绪价值，还进一步拉近了品牌与用户之间的距离，提升了品牌的用户粘性和口碑。

 

　　除上述品牌外，霸王茶姬在广东、海南等地的门店推出了一系列包含8种字母的MBTI徽章。这些徽章紧扣当下流行的MBTI文化，吸引了众多消费者的关注。消费者在购买饮品的同时，有机会获得这些徽章，收集不同字母的徽章成为了许多人的乐趣。而KOI可宜、丸摩堂、霓裳茶舞等茶饮品牌，也纷纷紧跟潮流。它们常常借助MBTI话题来推荐自家饮品，采用将饮品与MBTI人格进行绑定的营销策略。

 

　　03、衍生测试与多元拓展

 

　　随着MBTI概念营销的不断升温，各种衍生的人格测试也应运而生。例如，test推出的“退堂鼓人格”测试，以其幽默诙谐的风格迅速在网络上走红。食品行业也紧跟这一趋势，将衍生测试与产品原料相结合。一些面包品牌推出了“面包人格测试”，根据消费者对不同面包原料（如全麦、黄油、果干等）的偏好，分析出他们对应的人格类型。蔬菜品牌则开展“蔬菜性格大揭秘”活动，通过消费者对不同蔬菜的喜爱程度，解读其性格特点。酒类品牌也不甘示弱，推出了基于不同酒类风味的人格测试，如喜欢醇厚红酒的人可能具有成熟稳重的人格特质，而偏爱清爽啤酒的人则可能更加开朗乐观。

 

　　04、总结

 

　　MBTI与食品行业的跨界融合，为品牌营销带来了全新的思路和机遇。通过将产品与人格测试相结合，食品品牌不仅能够满足消费者对美食的需求，还能在情感层面与消费者建立更深层次的连接。然而，随着市场上MBTI概念营销的日益增多，如何在众多品牌中脱颖而出，实现持续创新，将是未来食品品牌需要思考的问题。或许，进一步挖掘MBTI背后的文化内涵，结合消费者不断变化的需求和喜好，推出更加个性化、多元化的产品和营销活动，将成为食品行业在MBTI营销道路上不断前行的关键。总之，食品与MBTI的这场邂逅，为我们带来了一场充满创意与趣味的消费体验，也让我们看到了概念营销在食品行业的无限潜力。