宠物鲜粮市场爆发：国内外玩家争相入局，谁能成为最后赢家？

　　在宠物圈子里，有一句流传甚广的话：“狗都吃得比我好。”这句话的背后，正悄然揭示着一个百亿级消费市场的崛起。随着养宠理念的升级，越来越多的宠物主人开始追求更高品质的宠物饮食，宠物鲜食也因此成为了行业的风口。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，宠物鲜食的市场规模预计将在2027年达到240亿元，成为宠物食品市场中的一匹黑马。

 

　　在全球宠物鲜食市场的角逐中，不同企业正以差异化策略抢占先机。高露洁斥巨资收购澳洲鲜食龙头企业Prime100；美国鲜食品牌Freshpet2025年第一季度卖了近19亿人民币；盒马创始人跨界入局，开设宠物鲜食店...一场价值百亿的肉正在被全球巨头疯抢，谁能成为最终的赢家？

 

　　PART 01 宠物鲜粮市场潜力无限

 

　　在人类食品工业化进程的启示下，宠物食品领域正经历着从干粮到湿粮，再到鲜粮的第三次产业升级。这场变革的背后，是养宠人群结构年轻化、消费理念精致化、科学养宠知识普及化的三重驱动。据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。

 

　　最近北美鲜粮第一股Freshpet的市值飙升印证了宠物鲜粮的全球市场潜力。Freshpet成立于2006年，是一家专注于提供新鲜、冷藏宠物食品的品牌。与市场上常见的干粮或罐头不同，Freshpet的产品必须保存在低温环境下，通常通过其遍布合作零售店的专属冷藏柜进行销售。Freshpet2024年营收高达9.7亿美金，同比增长了27%，净利润达到了4700万美金，公司最新的市值也来到了52亿美金，市盈率有110多倍可见资本市场的认可，并且公司还预测到2027年预计将实现18亿美金的营收，相当于三年业绩就要翻倍。

 

　　PART 02 国际巨头率先入局

 

　　2025年，全球日化龙头高露洁棕榄公告称，以“债现结合”方式收购澳大利亚新鲜宠物食品龙头企业Prime100，该项交易完成后，高露洁棕榄旗下希尔思宠物营养部门将正式进军新鲜宠物食品赛道。这一收购不仅让高露洁获得15%的澳洲市场份额，更将其研发周期缩短30%，为进军中国等新兴市场铺路。

 

　　玛氏宠物护理的布局更具代表性。这家占据全球宠物食品市场25%份额的巨头，近年来雀巢的崛起对其构成了挑战。为应对这一局势，玛氏正着力优化产品结构，特别是在鲜粮和高端粮食领域进行布局。2022年，DTC宠物鲜食品牌Nom Nom加入玛氏，玛氏为其提供了人食级HPP超高压灭菌技术助力产品开发，再搭配强大的冷链系统，帮助其顾客在订购48小时内收到新鲜产品。

 

　　PART 03 本土玩家不断尝试

 

　　2025年2月22日，盒马之父侯毅创办的派特鲜生宠物鲜食店首店落户上海，圈内外众多大佬前来站台。派特鲜生以“家人级鲜食养护”为核心理念，依托创始团队在新零售领域的深厚积淀，开创性构建“鲜食定制+社区门店+即时配送”三位一体商业模式。通过建立覆盖原料采购、中央厨房、冷链物流的全链路鲜食供应体系，该品牌致力于重塑宠物食品行业标准，目前已推出包含主食鲜粮、功能零食在内的六大产品矩阵。5月7日，Pet&Fresh派特鲜生宣布完成2500万美元天使轮融资，投资方未披露。

 

　　老牌宠物食品企业也在不断尝试，第26届亚宠展上伯纳天纯宣布推出全新鲜食品牌「识鲜生」，定位高端宠物食品市场，并首发生骨肉系列产品，成为率先布局冷鲜粮类目的国产高端宠粮品牌。伯纳天纯通过“识鲜生”布局冷鲜粮赛道，既保护了主品牌的高端定位，又抢占了新兴市场。

 

　　PART 04 谁将成为未来的赢家？

 

　　在未来宠物鲜粮市场的竞争中，供应链能力正在成为决胜点。鲜粮的“鲜”字背后，是对原料采购、生产加工、冷链物流全链条的极致考验。高露洁收购Prime100的背后是澳大利亚袋鼠肉供应链的独特优势，既保证原料新鲜度，又通过本地化采购降低成本。而Freshpet的崛起则印证了冷链物流的关键作用：通过自建冷链体系，其终端损耗率被严格控制在2.3%以下。未来，谁能将原料采购半径缩短、实现“中央厨房—社区门店”的极速送达、并将产品保质期与损耗率优化至行业领先水平，谁就能在成本与品质的博弈中占据先机。

 

　　除了供应链能力构建竞争壁垒外，宠物鲜粮赛道的产品创新正呈现场景化定制趋势。例如派特鲜生推出针对幼宠、老年宠物、病后康复等场景的专属配方，甚至提供“一宠一方案”的定制服务。这种从“标准化商品”向“个性化服务”的转变，本质是希望将鲜粮从“喂养工具”升级为“健康管理解决方案”，从而提升客单价与用户粘性。

 

　　因此，只有当供应链和产品创新齐头并进，企业才能在众多品牌中脱颖而出，建立起真正的品牌优势。毕竟，宠物主人最终会因为品牌既专业又有温度而愿意买单，这将决定这场鲜粮革命的最终赢家。